Vi alle heiet på den lille eplemaskinen mot den store millionindustrien som heter Microsoft. Var liksom noe frekt og ferskt med denne annerledes maskinen med et unikt design. Og folk tok alt Steve Jobs sa under sine Keynote som god fisk. Vi som viste bedre viste at de som regel introduserte gamle ideer i ny pakke. iPod var blant annet en videreutvikling av creative sin zoom mp3 spiller og itunes en mer juridisk utrettet versjon av Napster møter Winamp. iPad var tross alt opprinnelig et Windows produkt. Men etter som de var en av de små så godtok vi det liksom.
Nå, ca 10 år siden de lanserte sin første ipod, er holdningen på grensen til å skiftes. Jobs er borte og Apple er på vei til å bli det selskapet de før arbeidet mot. 24 Juli 2012 ble Apple offisielt det mest innbringende maskinvareselskapet i verden, og de tar noen mer eller mindre farlige valg og kjører noen direkte ondskapsfulle kampanjer.
